Ook Alibaba komt richting Nederland

Silke Barkmann
11 december 2019

Alibaba bouwt een logistiek centrum van 220.000 vierkante meter op 25 km afstand van de grens van Nederland en in Madrid is een Flagship-store geopend als test voor de Europese markt. Dit zijn volgens Martin Schulte, van adviesbureau Oliver Wyman, tekenen aan de wand dat Alibaba en AliExpress uiterlijk in 2021 voet aan de grond zullen zetten in west-Europese landen.

"Het kan zomaar zo zijn dat Europa het strijdtoneel wordt voor de strijd om dominantie op de wereldmarkt tussen Amazon en Alibaba", aldus Schulte. Amazon heeft reeds een dominante positie verworven in Duitsland, waar inmiddels 82% van de consumenten de zoektocht naar een product start op Amazon, aldus onderzoek door Digital Value Excellence GmbH.

Recent is bekend geworden dat Amazon ook de Nederlandse markt gaat betreden met een volledig marketplace principe. Deze stap is een volgende in de verovering van de wereldwijde e-commerce markt die Amazon schijnbaar wil behalen. Voor Europa was Alibaba tot voor kort nog een letterlijke ver van mijn bed show. 

Alibaba en AliExpress

Alibaba is inmiddels een bekende marketplace / inkoopcentrum voor handelaren; via dit platform kopen zij massaal in bij producenten uit China. AliExpress is de dochteronderneming van Alibaba en een marketplace voor consumenten.

AliExpress heeft een zeer groot aanbod van producten door veel verschillende retailers. Tot nu toe was het belangrijkste nadeel voor consumenten de lange wachttijd voor leveringen vanuit China, die echter meestal zonder verzendkosten worden geleverd, ondanks de grote afstand. Met de komst van het logistieke centrum in Luik (België) zal deze wachttijd sterk verkort kunnen worden.

Overnames in Europa

Reeds in januari 2019 waren er speculaties dat Alibaba Zalando zou gaan overnemen. De organisatie zou een 'gevestigde en vertrouwde merknaam' overnemen om scepsis van sommige consumenten tegen een Chinese groep tegen te gaan.

Dit is geen vreemde speculatie als je weet dat Alibaba ook in India, Rusland en Turkije de afgelopen twee jaar een vergelijkbare koers heeft gevolgd. Het is een strategie die Alibaba helpt om snel hun marktaandeel in Europa te verhogen.

Kansen en bedreigingen voor Europese organisaties

Het logistieke centrum in België vormt een poort tot Europa voor producten uit China. Omgekeerd is het echter ook de bedoeling dat Europese organisaties via deze weg een snelle toegang verkrijgen tot de Chinese markt. Alleen al vanuit Europa zouden goederen met een waarde van meer dan 200 miljard euro de komende vijf jaar kunnen worden geëxporteerd naar de op een na grootste economie ter wereld.

Op die manier is AliExpress niet alleen een bedreiging voor Europese retailers, maar biedt Alibaba juist ook kansen voor Europese merken die richting China willen exporteren. 

Flagship-store in Spanje

"De Spanjaarden staan erg open voor het uitproberen van nieuwe producten en merken," aldus Estela Ye, Managing Director van AliExpress in Spanje. "Onze winkel in Madrid heeft zich vanaf het begin goed ontwikkeld." Spanje zou, na Rusland en de VS, de beste buitenlandse markt voor AliExpress moeten zijn. Momenteel bieden 3000 Spaanse fabrikanten hun producten aan op AliExpress of gaan ze zich registreren, aldus Ye.


Nederland wordt nog niet genoemd

In recente berichtgevingen wordt Nederland nog niet genoemd waar het gaat om het verkrijgen van markt door Alibaba en AliExpress. Toch kunnen we voorzichtig concluderen dat ook deze organisatie Nederland niet zal gaan overslaan, gezien de ontwikkelingen van concurrent Amazon in Europa. In mei 2016 was er wel even sprake van de opening van een kantoor in Nederland, maar dat is destijds niet doorgegaan.

Schulte zou nog wel eens gelijk kunnen krijgen waar het gaat om zijn voorspelling dat de Chinese organisatie uiterlijk in 2021 voet aan grond zal zetten in onze regio.

Marketplaces zijn booming business

Marketplaces zijn en blijven de komende periode zeker nog booming business. Steeds meer verkopers vinden hun afzet via dit kanaal en zien hun omzet exponentieel groeien. Verkoopt jouw organisatie al via marketplaces en wil je graag tijd en geld besparen? Wij helpen jouw organisatie graag om efficiënt en geautomatiseerd te verkopen. 

Wil jij weten welke systemen en processen je op orde moet hebben voordat je kunt starten met het verkopen via  marketplaces? Download nu de gratis whitepaper!

cover-whitepaper-startenmetmarketplaces-1

Download de whitepaper

Het ideale applicatielandschap voor verkopen via marketplaces

Download deze whitepaper!

Ook interessant

deze blogs over Marktinformatie