Amazon naar Nederland; feiten en geruchten op een rijtje

Silke Barkmann
4 november 2019

De geruchten gaan al langer, maar nu lijkt het er toch echt op dat Amazon begin 2020 echt voet gaat zetten op Nederlandse bodem. In dit blog zetten we een aantal geruchten en feiten op een rijtje, zodat je zelf kunt bepalen welke impact dit op je business gaat hebben. 


Feit: Verschillende Nederlandse fabrikanten zijn benaderd door Amazon

Amazon heeft verschillende fabrikanten benaderd met de melding dat Amazon begin 2020 zal starten met Amazon.nl en dat de betreffende fabrikant een Nederlands account kan aanmaken bij Amazon. Zo blijkt uit een bericht op Emerce. Zodra Amazon.nl live gaat zullen de producten van de fabrikant online staan op het Nederlandse Amazon platform. Nederlandse wederverkopers kunnen momenteel nog geen NL account aanmaken


Gerucht: Amazon.nl met name interessant voor grote producenten

Retaildeskundige Cor Molenaar geeft een visie op Amazon.nl en de mate van concurrentie ten opzichte van bol.com en Coolblue. Hierbij geeft hij aan te verwachten dat Amazon.nl met name interessant zal zijn voor de grotere producenten die in heel Europa producten aanbieden. Voor hen is het interessanter om via Amazon te leveren dan via Bol.com of Coolblue, omdat die alleen in Nederland en België actief zijn, aldus Molenaar.

Met deze partijen kan Amazon waarschijnlijk scherpe prijzen onderhandelen, omdat de internationale positie van Amazon erg sterk is. Die onderhandelingspositie is minder sterk bij kleinere, lokale producenten, omdat het voor hen net zo aantrekkelijk is om via Bol.com of via Coolblue te leveren.

Feit: Distributiecentra niet in Nederland

Amazon zal vooralsnog geen distributiecentra openen in Nederland, zo staat in hun eerder benoemde bericht. Echter zijn deze centra gevestigd in Duitsland, nog geen half uur van de Nederlandse grens, wat betekent dat dit geen belemmering zal zijn voor een snelle levering.

Gerucht: Belasting betalen aan Duitsland

Als je voorraad houdt in Duitsland, door gebruik te maken van FbA voor Amazon.nl, zul je per januari 2021 belasting moeten afdragen in Duitsland omdat je voorraad daar ligt. Dit zou een extra administratieve last met zich meebrengen. Het gerucht gaat dat Amazon een belastingvrije zone kan aanvragen, waardoor dit niet zou gelden. Hierover is momenteel echter nog geen duidelijkheid. 

Feit: Volop vacatures bij Amazon in Amsterdam

Dat Amazon naar Nederland komt wordt ook duidelijk als je kijkt naar het grote aantal vacatures dat Amazon uitgezet heeft in oktober 2019 op hun website. Van Solutions architect tot Head of Advertising Sales en van PR Coordinator tot Partner Development Manager.

Gerucht: Het assortiment van Amazon.nl is beperkt

Het zal waarschijnlijk zo zijn dat Amazon met een beperkt assortiment start in Nederland. Cor Molenaar geeft hierover aan dat hij verwacht dat ervoor gekozen wordt om alleen producten van grote, internationale merken te verkopen. Op die manier zouden ze het laaghangend fruit plukken en lage prijzen kunnen garanderen. Dit zou de efficiëntie van Amazon ten goede komen. Nederlandse partijen zouden het dan lastig kunnen krijgen, omdat de klanten die alleen grote merken willen kopen naar Amazon gaan.

Persoonlijk denk ik dat dit een goede strategie zou zijn van Amazon, maar sluit ik ook zeker een verdere groei van assortiment op korte termijn niet uit. Eenmaal voet aan de grond kan zorgen voor een snelle expansie. Of die de sterke positie van bol.com en het Nederlandse Coolblue snel omver kan werpen is dan wel de vraag, aangezien de Nederlandse consument altijd graag zaken doet met 'oude vertrouwde' partijen.

Feit: Verkopen op Amazon wordt steeds duurder

Maar liefst 11% van alle productweergaven op Amazon komt uit gesponsorde vermeldingen, een stijging van 3% ten opzichte van vorig jaar. Om dus hoger in de zoekresultaten van klanten te verschijnen, moeten merken steeds vaker advertenties kopen. Dit heeft gevolgen voor zowel kleine externe marktplaatsverkopers die hun hele levensonderhoud baseren op verkopen op Amazon, als gigantische merken zoals Samsonite, Dove en Levi's, aldus het blog van Rani Molla.

Percentage page views Amazon die komen door van advertentiesPercentage page views Amazon door advertenties

Charlie Cole, Chief E-commerce Officer van Samsonite geeft aan: “Amazon verdient geld aan onze producten, verdient geld aan onze gegevens door merken op hun platform te creëren én Amazon verdient geld aan het feit dat we op hun platform willen zijn door ons reclame te verkopen zodat we ons eigen merk kunnen beschermen."

Start vandaag met verkopen via Amazon, leer hoe het werkt en zorg dat je klaar bent voor de komst van Amazon.nl! 

Meld je nu aan voor een gratis demo of proefperiode!

Plan een demo

Gratis proefperiode

Ook interessant

deze blogs over Marktinformatie