Dynamic pricing voor bol.com

De prijs van een product is een belangrijke factor bij het behalen van het koopblok bij bol.com. Sinds 2015 biedt EffectConnect al een Repricer module, die je prijs kan beïnvloeden op basis van de prijs van je directe concurrenten. Nu hebben we onze Repricer vernieuwd en is deze sneller, efficiënter én flexibeler geworden!

Wat is repricing?

Repricing is het aanpassen van de prijs van je aanbod op basis van de op dat moment geldende omstandigheden op het platform waar je op verkoopt. Onze Repricer past je productprijzen aan op basis van de door jou ingestelde regels en de prijzen die je concurrenten vragen voor het product dat je aanbiedt.

Met repricing wil je de kans op het koopblok vergroten, doordat je met een scherpere prijs een beter aanbod wil maken voor de consument. Heb je het koopblok, dan heb je doorgaans ook de order.

Zo werkt repricing bij EffectConnect

Het proces van repricing bestaat uit een aantal stappen:

1. De prijsdata van jou en je concurrenten ophalen bij bol.com voor de artikelen die je wil repricen.
2. Het berekenen van de juiste prijs op basis van jouw instellingen, zodat de minimum en maximprijzen worden gerespecteerd.
3. Het aanpassen van de prijs op bol.com.
   

Prijsdata ophalen bij bol.com

Om te kunnen berekenen wat de prijs van je product moet zijn op bol.com, hebben we informatie nodig over de prijs van andere aanbieders. En die informatie moet zo actueel mogelijk zijn, zodat je snel en op de juiste manier kunt reageren op prijzen van de concurrentie.

Met de nieuwe Repricer van EffectConnect hebben we op het vlak van prijsdata ophalen een enorme snelheidswinst behaald. Waar we voorheen elke gebruiker van de Repricer moesten vertellen dat we circa 2000 checks per uur konden doen, kunnen we nu zeggen dat de Repricer zo snel aan de data komt, dat de waarde niet relevant is.

Inmiddels controleren we met onze Repricer meer dan 1 miljoen keer per uur het aanbod op bol.com. Dat betekent dat we van je complete assortiment, al heb je 20.000 producten, supersnel actuele prijs data hebben.

Berekenen van de juiste prijs

Ondanks dat de Repricer automatisch je prijzen gaat aanpassen, bepaal je daar zelf de regels en omstandigheden voor. Het maken van een reprice regel bevat een aantal stappen:

1. Bepaal wat je uitgangspunt is. Wil je repricen ten opzichte van de aanbieder in het koopblok? Of wil je repricen ten opzichte van de aanbieder met het goedkoopste aanbod?
2. Bepaal of je bepaalde verkopers wil uitsluiten. Het komt geregeld voor dat er verkopers actief zijn die veel te lage prijzen hanteren en waarmee je echt niet wilt concurreren. Deze verkopers kun je uitsluiten. Overigens, deze verkopers zijn vaak ook niet zo lang actief op bol.com, simpelweg omdat een strategie waarbij continu de bodemprijs gevraagd wordt op de lange termijn geen succesvolle strategie is.
3. Bepaal voor welke producten je wilt dat de reprice regel geldt. Je kunt hiervoor producten selecteren. Zo kun je bijvoorbeeld alle producten van merk ‘X’, uit de categorie ‘Y’, met een verkoopprijs boven 25 euro selecteren. De ingestelde reprice regel geldt dan alleen voor deze producten.
4. Bepaal hoe de Repricer zich moet gedragen. Je doet dit door formules in te stellen voor de minimum en maximum prijs. Wil je nog meer controle? Dan kun je scenariobeheer gebruiken, waarbij je zelf exact bepaalt wat de Repricer moet doen bij welk scenario.

EffectConnect berekent in maar 3 minuten voor 500.000 producten de juiste prijzen op basis van alle ingestelde regels en prijsdata van bol.com.

Aanpassen van de prijs op bol.com

Zodra de door jou ingestelde reprice regel van toepassing is op een of meerdere van jouw producten dan wordt de prijs aangepast binnen EffectConnect. Elke 20 minuten sturen we de nieuwe prijs naar bol.com.

Zelf de volgende actie van de repricer bepalen

Onze Repricer heeft een aantal standaard acties die uitgevoerd worden wanneer een bepaald scenario bepaald is. Een ‘scenario’ is een constatering van wat op dat moment de situatie is voor jouw product, bijvoorbeeld ‘een andere verkoper heeft het koopblok’ of ‘je hebt zelf al het koopblok’.

Met het nieuw gelanceerde scenariobeheer kun je zelf helemaal de controle houden over de acties die worden uitgevoerd in bepaalde scenario’s.

Voorbeeld:
Wanneer je het koopblok hebt behaald dan behoudt de Repricer normaal gesproken de prijs die je op dat moment hebt. Maar het kan zo zijn dat je levertijd en rating zó goed is, dat je prijs best wat omhoog kan en je nog steeds het koopblok kunt behouden. Je verdient dan meer geld met hetzelfde product.

Je kunt via het scenariobeheer dan eenvoudig voor het scenario ‘Je bent zelf de beste aanbieder’ instellen dat de huidige prijs met bijvoorbeeld 50 cent wordt verhoogd. Bij de volgende iteratie kijkt de Repricer dan weer of die nieuwe prijs nog steeds het koopblok oplevert, is dat zo, dan kan de prijs weer 50 cent omhoog.

Omdat je zelf alle acties op alle scenario’s kunt bepalen, kun je exact instellen wat jij vindt dat de Repricer moet doen in bepaalde situaties. Super flexibel dus!

Gebruik de Repricer van EffectConnect

Wil jij ook geautomatiseerd je prijzen aanpassen op bol.com? En wil je daarnaast tijd besparen met het geautomatiseerd verwerken van orders van marketplaces in je eigen webshop? Neem contact op voor meer info of vraag een persoonlijke demo aan!