Ontdek de 11 populairste marketplaces van Nederland, vergeleken op doelgroep, kosten, bereik en meer. Vind het platform waar jouw producten het best verkopen.
Ben je al actief met verkopen op een marketplace of ben je je nog aan het oriënteren? Dan geeft dit artikel je inzicht in de meest populaire marketplaces van het moment. We vertellen je alles over de doelgroep per marketplace, geven je een kostenindicatie en delen een aantal best practices. Lees gauw verder.
Marketplaces brengen je producten onder de aandacht van een publiek dat er al actief koopt. Dat bereik bouw je met je eigen website niet zomaar op. In 2025 liep 61% van alle Europese e-commerce-omzet via een marketplace, en dat aandeel groeit nog steeds.
De kracht zit in de combinatie. Je eigen webshop is de basis voor je marge en je klantrelatie, en marketplaces zijn het kanaal voor nieuw bereik en nieuwe klanten. Wie alleen op bol of Amazon verkoopt bouwt op andermans grond, zonder directe klantrelatie en zonder controle over de regels. Wie alleen zijn eigen shop draait, mist het bereik.
De winst zit in het slim spreiden over meerdere kanalen, afgestemd op waar jouw producten het beste tot hun recht komen.
Welke marketplaces het best bij jouw merk passen, hangt af van een aantal factoren zoals de doelgroep van de marketplace, je concurrentie, kosten en meer. Laten we eens kijken hoe dat zit bij de meest populaire marketplaces.
We hebben de bekendste en meest gebruikte marktplaatsen voor de Nederlandse markt op een rij gezet. Bij de selectie keken we naar hoeveel bereik een platform heeft onder Nederlandse kopers, hoe herkenbaar het is, en of het relevant is voor verkopers in uiteenlopende categorieën. Zo krijg je een overzicht dat zowel de grote generalisten als een aantal sterke niche-spelers bevat.
Per marketplace lees je voor wie het platform het beste werkt, in welke categorie, wat het ongeveer kost, hoe je kunt starten en of je er internationaal mee verkoopt. De kosten zijn slechts een indicatie en veranderen regelmatig. Check zelf ook altijd nog even de actuele voorwaarden op het platform.
Bol.com is met afstand de grootste marketplace van Nederland. Het platform begon al in 1999 met het verkopen van boeken. Inmiddels is het de meest populaire marketplace met een eigen aanbod en aanbod van verkooppartners. In 2025 steeg de totale omzet naar 6,3 miljard euro, met 14 miljoen actieve klanten in Nederland en België en meer dan 44.000 verkooppartners.
Op zoek naar meer informatie over verkopen via bol? Lees hier 6 tips over hoe je het koopblok wint op bol.
Amazon.nl ging in 2020 in Nederland van start en groeide snel uit tot de tweede most populaire marketplace van het land. Toch haalt het platform bol voorlopig niet in. De echte kracht zit in het internationale bereik: via één Europees Seller Central-account verkoop je op alle Amazon-marktplaatsen in Europa.
Verkopers die gebruikmaken van Pan-EU FBA moeten ook actief zijn op Amazon.nl. Met dit programma verspreidt Amazon je voorraad over meerdere magazijnen in heel Europa, zodat producten dicht bij de klant liggen en je sneller en goedkoper levert.
Het hebben van een actieve listing op het Nederalndse platfom is sinds juni 2025 een nieuwe voorwaarde om in het Pan-EU FBA programma te blijven.
Meer weten over verkopen op Amazon Duitsland? Lees ons artikel over in 7 stappen verkopen op Amazon Duitsland FBA.
Decathlon, de Franse sportgigant, biedt een marketplace die alleen toegankelijk is voor geselecteerde verkopers. Wie wordt toegelaten verkoopt aan een zeer gericht publiek van sporters, met beperkte concurrentie. De marketplace-omzet groeide in 2025 naar ongeveer een half miljard euro over de markten waar Decathlon actief is.
Decathlon biedt ook een optie tot adverteren via Sponsored Products. Met Sponsored Products kun je op basis van cost-per-click producten hoger positioneren op zoek- en categoriepagina's. Deze mogelijkheid wordt binnenkort ook uitgerold in Nederland.
Kaufland is een Duitse super- en hypermarktketen die met Kaufland Global Marketplace een van de snelstgroeiende verkoopplatforms van Europa neerzette. Met één registratie krijg je toegang tot negen gekoppelde marketplaces en circa 220 miljoen potentiële klanten in Duitsland, Frankrijk, Italië, Polen, Oostenrijk, Tsjechië, Slowakije en binnenkort ook Spanje.
Sinds juni 2026 heeft Kaufland ook een Nederlandse website (Kaufland.nl). Voor Nederlandse verkopers is het zo niet alleen een laagdrempelig extra kanaal in eigen land, maar ook een van de toegankelijkste routes naar de Duitse markt.
Otto is na Amazon en eBay de derde marketplace van Duitsland, met 12,2 miljoen actieve klanten en meer dan 18 miljoen producten. Lange tijd was het platform alleen toegankelijk voor verkopers met een Duits bedrijf, maar sinds maart 2026 kunnen Nederlandse webshops zich aanmelden met hun eigen rechtspersoon en btw-nummer, mits ze de OSS-regeling gebruiken.
Kruidvat, onderdeel van AS Watson, opende in 2023 een eigen marketplace binnen zijn webwinkel en breidt die sindsdien gefaseerd uit. Het is een gecureerd platform met een bereik van miljoenen online bezoekers per week, waarbij AS Watson zelf bepaalt welke verkopers worden toegelaten.
Beslist.nl is een van de oudste Nederlandse verkoopplatforms en combineert een marketplace met productvergelijking. Het platform heeft een assortiment van 25 miljoen producten en ongeveer 10.000 aangesloten webshops met 350.000 dagelijkse bezoekers. Verkopen kan vrijwel risicoloos, want er zijn geen maandelijkse fees.
eBay werd in 1995 in de Verenigde Staten opgericht en groeide wereldwijd uit tot een marktplaats met 132 miljoen actieve kopers. Veel Nederlandse webshops laten eBay aan zich voorbij gaan, terwijl het platform juist sterk is voor niches die internationaal willen opschalen.
Home24 is een gesloten marketplace die volledig draait om wonen, met toegang tot meer dan 2,1 miljoen actieve gebruikers. Omdat het aanbod beperkt blijft, is er minder concurrentie tussen verkopers dan op de grote generalisten.
Wehkamp is een van de oudste retailers van Nederland en begon in 1952 met de verkoop van matrassen. Vandaag is het een online warenhuis met meer dan 2.3 miljoen actieve klanten. De online winkel biedt partners de mogelijkheid om via het platform te verkopen via het Wehkamp affiliateprogramma, waarbij je kiest tussen een Vendor- en een Seller-model.
MediaMarkt, de grootste elektronicaretailer van Nederland, opende zijn marketplace al in oktober 2021 en laat sindsdien externe verkopers toe via de MediaMarkt-website. Het is een niche-platform dat zich volledig op elektronica richt, met een sterk en herkenbaar merk in de categorie. Inmiddels staan er meer dan 3.2 miljoen producten op het platform dankzij meer dan 2000 sellers die op het platform actief zijn.
TikTok Shop is de nieuwste speler en brengt social commerce naar Nederland: kopen vanuit video’s, livestreams en creators zonder de app te verlaten. Het platform ging op 15 juni 2026 in Nederland live. Het bedrijf rolde de nieuwste shop uit in zowel Nederland, België, Polen en Oostenrijk.
In de eerste EU-markten sloten al meer dan 100.000 bedrijven zich aan. Een kanaal om in de gaten te houden, zeker voor merken die via content willen verkopen.
Niet elke marketplace past bij elke verkoper. Er zijn vier criteria die je helpen bepalen welke marketplace het beste bij je bedrijf en producten past.
Als eerste staan je producten natuurlijk voorop. Verkoop je sport, dan is Decathlon een no-brainer. Je bereikt direct de juiste doelgroep. Verkoop je woonartikelen, dan is Home24 een logische keuze. Begin bij de platforms waar jouw productcategorie sterk vertegenwoordigd is.
Op Beslist.nl vergelijken kopers vooral op prijs, op Home24 zoeken ze naar merken en verschillende stijlen. Hetzelfde product vraagt op een ander platform om een andere aanpak. Je kunt op meerdere platformen tegelijk actief zijn, maar dat vraagt wel om een aanpassing van je verkoopstrategie.
Anders is de kans groot dat je wel wat verkoopt, maar daar eigenlijk op verliest. Lees hier meer over hoe je een winstgevende multi-channel strategie opzet.
Commissie is slechts een onderdeel van je complete kostenplaatje. Vergeet daarom niet te kijken naar de maandfees per platform, de fulfilmentkosten, maar ook je marge per product. Uiteindelijk bepalen alle kostencomponenten samen of een marketplace winstgevend voor je is of niet.
Open platforms zoals bol.com, Kaufland en Beslist.nl bieden snel bereik en zijn relatief makkelijk om mee te starten. Gesloten platforms zoals Decathlon, Home24 en Kruidvat kosten wat meer moeite vooraf.
Het voordeel van gesloten platform is echter wel dat ze minder concurrentie bieden zodra je erop staat. Daarnaast bereik je direct de doelgroep die geinteresseerd is in jouw productcategorie.
Een marketplace is een online platform waar meerdere verkopers hun producten aanbieden aan het publiek van dat platform. De bekendste voorbeelden zijn bol, Amazon en eBay.
De kosten voor het verkopen op marketplaces verschillen per platform. De meeste marketplaces werken met een commissie per verkocht product, soms aangevuld met een maandelijkse fee en kosten voor fulfilment. De commissie loopt afhankelijk van platform en categorie sterk uiteen. Reken altijd je marge per product door voordat je begint.
Bol is de grootste marketplaces in Nederland. Het platform heeft een handelsomzet van 6,3 miljard euro in 2025 en 14 miljoen actieve klanten in Nederland en België.
Ja, en voor de meeste webshops en D2C verkopers is dat ook de slimste strategie. Verkopen op meerdere marktplaatsen tegelijk vergroot je bereik en zo heb je zelf meer invloed op zichtbaar zijn voor je potentiële klanten. Maar wanneer je actief bent op verschillende kanalen zonder centrale aansturing, dan loopt het werk al snel uit de hand.
Dat kost niet alleen tijd, het vergroot ook de kans op fouten zoals oververkoop of verkeerde prijzen, en die fouten kunnen je verkoopaccount en merkreputatie schaden. Een marketplace integrator synchroniseert productdata, prijzen, voorraad en orders voor al je kanalen automatisch, zodat het beheer behapbaar blijft naarmate je groeit.
De beste verkoopstrategie in 2026 combineert meerdere kanalen, met je eigen webshop als basis. Zodra je op twee of meer platforms verkoopt, loop je tegen een nieuw probleem aan. Elke marketplace heeft eigen regels, eigen prijsdynamiek en eigen eisen aan productdata. Voorraad, prijzen, orders en retouren per kanaal handmatig bijhouden kost steeds meer tijd en gaat onvermijdelijk een keer mis.
Daar komt een marketplace integrator in beeld. EffectConnect verbindt je backoffice of e-commerce systeem met meer dan 50 Europese marketplaces en automatiseert de processen daarachter: productdata, prijzen, voorraad, orders en retouren, in beide richtingen. In plaats van een standaardaanpak die niet aansluit op jouw business, richt EffectConnect het in op maat van jouw kanalen en categorieën.
Het verschil zit ook in het prijsmodel. 99% van de Europese integrators rekent een percentage van jouw omzet, waardoor groei automatisch leidt tot hogere automatiseringskosten. Bij EffectConnect betaal je naar gebruik, met tarieven vanaf 305 euro per maand. En als er iets schuurt, krijg je een Nederlandse expert aan de lijn. Niet voor niets staat de support-score op 9,8.
Zo realiseerde Fitwinkel 20% omzetgroei met een tijdsbesparing van 12,5% op beheer van de verkoopkanalen met EffectConnect. Of je nu op twee kanalen verkoopt of op elf, we helpen je met de meest winstgevende strategie op basis van automatisering en advies door Nederlandse experts.
En omdat we de platforms van binnenuit kennen en korte lijnen met de marketplaces hebben, openen we nieuwe kanalen niet alleen sneller en soepeler, maar kunnen we daar soms ook een instapvoordeel voor je regelen. Plan vrijblijvend een demo om te zien hoe dat werkt.
Actief op meerdere verkoopkanalen? Ontdek hoe je productdata, pricing, voorraad en retouren goed inricht voor een winstgevende multi-channel operatie.
Vergelijk de top marketplace integrators en ontdek welke jouw marketplace-oplossing het best bij je past inclusief features en prijzen.
Kan dropshipping wel als je verkoopt op marketplaces? In deze blogpost lees je over de belangrijkste valkuilen.