Google komt met eigen marktplaats: Shopping Actions

Giel Kusters
22 december 2020

Als ondernemer met een webshop heb je diverse mogelijkheden om je producten te etaleren en onder de aandacht te brengen bij consumenten. Met EffectConnect kun je bovendien je producten in talloze andere winkels in de etalage zetten. Maar voor veel mensen (Google heeft een Europees marktaandeel van 90%) is de zoekmachine van Google het startpunt van hun zoektocht naar een product. Ik vertel graag iets over wat Google Shopping voor jou kan betekenen en de komst van Google’s eigen marketplace: Shopping Actions.

Wat is Google Shopping?

Met Google Shopping kun je de producten uit je webshop promoten via de Google Zoekmachine. De advertenties bestaan niet alleen uit tekst, maar zijn aangevuld met een productfoto, prijs en beschrijving. De koopintentie is hoog, want iemand is concreet op zoek naar een aanbieder van het product dat hij op dat moment zoekt.

Hoe werkt Google Shopping?

Wanneer iemand naar een product zoekt op Google, wordt er een overzicht getoond van de verschillende aanbieders van het betreffende product. Op deze manier kun je als consument makkelijk prijzen vergelijken. Wanneer je op een advertentie klikt, word je doorgeleid naar de betreffende webshop waar je het product direct kan kopen.

De productinformatie geef je door via het Merchant Center, middels een productfeed. Google haalt hier vervolgens relevante zoektermen uit waarop je advertenties vertoond worden. Het is dus niet mogelijk om zelf op zoekwoorden te bieden (in tegenstelling tot campagnes in het Zoeknetwerk). Met de Feed Manager van EffectConnect kun je eenvoudig een productfeed genereren.

Het Google Shopping-platform kent verschillende mogelijkheden om je productvermeldingen te tonen:

Betaalde productvermeldingen (advertenties)

Betaalde productvermeldingen (advertenties) worden getoond op de homepage van Google en bovenin op het Shopping-tabblad. Ze vallen het meeste op, de kans dat erop geklikt wordt is hier dus het grootst. Bij deze advertenties betaal je per klik. Als er iemand op je advertentie klikt en naar je webshop gaat, betaal je hier een bepaald bedrag voor. De hoogte van dit bedrag is sterk afhankelijk van de concurrentie. Hoe meer concurrentie, hoe hoger de prijs (het is immers een veiling). De kosten heb je in de hand doordat je werkt met een vooraf ingesteld budget per dag.

Gratis productvermeldingen

Om de strijd aan te gaan met marktplaatsen als Amazon, is Google in mei 2020 gestart met het tonen van gratis productvermeldingen in Nederland. Deze zijn alleen zichtbaar op het Shopping-tabblad, onder de betaalde vermeldingen. Het aanbieden van de productgegevens gaat op dezelfde manier als bij de betaalde variant, namelijk middels een productfeed. Iedere retailer met een webshop kan in aanmerking komen voor de gratis vermeldingen, ongeacht of je adverteert via Google.

Kopen op Google (Shopping Actions)

Google wil van het Shopping-platform steeds meer een marktplaats maken. Dit betekent dat het voor consumenten binnenkort mogelijk is direct producten te kopen via Google.nl, het Shopping-tabblad en de Google Assistant. Je wordt dus niet meer doorgeleid naar de webshop van de verkoper, maar schaft het product aan via Google. Momenteel wordt deze functionaliteit getest in de VS en Frankrijk, maar de verwachting is dat dit binnen enkele maanden wordt uitgerold naar de rest van de wereld. Een groot verschil met het huidige model is dat je niet meer per klik betaalt, maar per verkoop.

Starten met Google Shopping

Wil jij ook aan de slag met Google Shopping? Neem dan contact met ons op voor meer informatie. Wij helpen je graag met het opzetten en optimaliseren van je Google Shopping campagnes.

Dit blog is geschreven door: Giel Kusters, Senior SEA specialist bij Seogi.nl.

Over Seogi

Seogi is een zoekmachinemarketing bureau dat vestigingen in ‘s-Hertogenbosch en Veghel heeft. We zijn gespecialiseerd in- en fulltime bezig met zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA).

Ook interessant

deze blogs over Marktinformatie